Биддер для Wildberries

По какой цели работает

Выбираете одну метрику и её плановое значение. Дальше биддер сам решает, куда двигать ставку.

Кроме работы на метрику есть два режима удержания: по позиции — держать товар в топ-N выдачи, ставка идёт вверх при просадке и вниз, когда позиция лучше нужной; и по охватам — держать показы около плана.

Вопросы

Что такое биддер в рекламе?

Биддер — программа, которая сама меняет ставку в рекламной кампании, чтобы удержать заданный показатель. Вы задаёте цель (например, ДРР не выше 12 %) и коридор ставок, а биддер сравнивает факт с целью и двигает ставку внутри коридора. Без него ставку приходится править руками по нескольку раз в день, потому что аукцион на площадке меняется постоянно.

Как работают биддеры?

Одинаково по принципу и по-разному в деталях: берут фактические метрики кампании за период, сравнивают с целью и двигают ставку. Наш берёт метрики кампании или отдельного кластера, меняет ставку в коридоре от минимума до максимума и работает в двух режимах: «предлагает» — считает новую ставку и объясняет почему, применяете вы; «авто» — крутит сам в фоне. По умолчанию включён режим с подтверждением, потому что это живые деньги.

Какой биддер выбрать и чем они отличаются?

Разница видна по четырём вопросам. Объясняет ли он свои действия — «ставка изменена» без причины не даёт понять, работает автоматика правильно или ломает кампанию. Есть ли режим без автопилота — неделя наблюдения за предложениями это самый дешёвый способ проверить логику на своих деньгах. Управляет ли кластерами, а не только кампанией целиком — одна ставка на всю кампанию усредняет прибыльные и убыточные запросы. И откуда берётся факт: если метрика считается по данным площадки, а не по вашей себестоимости, «выгодная» ставка может оказаться убыточной.

Есть ли бесплатный биддер?

Смотреть предложения нашего биддера можно на бесплатном тарифе: он считает новую ставку и объясняет решение, а применяете вы вручную. Платный тариф нужен для того, чтобы машина меняла ставки сама, без подтверждения. Полностью бесплатных биддеров с автоматическим управлением на рынке не встречается — это работа с чужими деньгами в реальном времени, и она кому-то стоит денег.

Как настроить биддер?

Три шага. Выбрать цель — ДРР, цену заказа, цену клика или позицию в топе — и задать её плановое значение. Задать коридор ставок: минимум, ниже которого показов не будет, и максимум, выше которого платить не готовы. Выбрать режим: «предлагает» или «авто». Всё остальное биддер делает сам, а причину каждого хода записывает, чтобы настройку можно было поправить осмысленно.

Чем управление по кластерам отличается от управления кампанией?

Ставка на кампанию действует на все запросы разом. Ставка по кластерам задаётся отдельно на каждую группу запросов, поэтому можно доплатить за то, что приносит заказы, и снизить там, где только тратится. По кластерам биддер работает только в кампаниях с ручной ставкой и оплатой за показы — в остальных площадка не принимает покластерную ставку.

Что мешает биддеру слить бюджет?

Четыре ограничения. Ставка не выходит за коридор, который задали вы. За один ход она меняется не больше чем наполовину. По одной кампании биддер ходит не чаще раза в шесть часов. И у каждого хода записана причина — видно, почему ставка изменилась именно так.

Сколько стоит биддер?

Отдельно биддер не продаётся: он входит в тариф «Автопилот» вместе с остальной автоматикой. Цена зависит от оборота магазина за последние 30 дней и начинается от 1 990 ₽ в месяц. Первое подключение платного доступа открывает пробный период на 3 дня и сразу на максимальном тарифе, карта для него не нужна.

Биддер работает с Ozon?

Пока нет. Биддер управляет ставками в рекламе Wildberries. Данные Ozon в кабинете уже есть — каталог, заказы и финансы, — но автоматика ставок для него не выпущена. Обещать раньше срока не будем.